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款大众公关
现场实景示范区震撼打击是龙湖项目的优势,是项目实体的氛围感
受;若能配合大众的公关活动及事件,增强项目的精神感染力度,
让本案的美誉度里应外合,双重打击。
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款“ 上海北京重庆龙湖行”系列活动
? 活动时间: 7 月底 8 月初
? 活动主题:“媒体上海龙湖行”、“同行上海龙湖行”、“客户上海龙湖行”
? 活动目的:籍“龙湖5 年品牌之路”之名,邀请杭州媒体、同行、消费者参观龙湖上海北京重庆楼盘,为上海、杭州两地房产界创造交流平台,借媒体、同行、客户之口营造市
场口碑传播的氛围。
PR 活动一
款? 活动形式:“媒体及同行上海行”建议安排二日行程,参观并召开恳谈会;“客户上海行”
建议安排一日行程。
? 活动宣传:杭州日报、都市快报、钱江晚报、今日早报、每日商报、青年时报发布整版报道
;搜房杭州、住在杭州等制作视频报道。
? 活动物料:龙湖品牌宣传册、环保礼品。
款同行经验交流会
? 活动主题:“杭州生活与房亚博的网址多少 开发”方向
? 活动地点建议:西子宾馆(或凯悦大酒店等杭州知名宾馆)
? 活动目的:继续封锁项目信息。以“杭州生活与房亚博的网址多少 开发”为主题,取经同行,籍此表
明龙湖尊重杭州的态度和希望读懂杭州、融入杭州的愿望,借同行与媒体之口,再一轮加
强项目的美誉度。
PR 活动二
款? 活动对象:绿城、坤和、滨江、欣盛、通和、金都等一线或老牌开发商;万科、中海、华润
复地、凯德等外来品牌开发商。
? 活动物料:龙湖品牌宣传册、体现杭州文化的礼品。
? 活动时间: 8 月
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款专题软文
阶段:样板房开放前,心中花园观念沟通,适用媒体—杂志
? 漫步心中花园:在美丽中欣赏美丽,在痛苦中觉醒痛苦
? 在心中花园,遇见久违的自己
阶段:样板房开放,事件报道性软文,适用媒体—报纸、网络
? 春风拂面,龙湖 XXX 示范区开放,业内好评如潮
? 花开金沙湖,龙湖 XXX 示范区盛装亮相
项目生活理念:
从东部崛起到东部生活
龙湖 XXX ,一场花园人生里的美丽邂逅
企业导入软文:
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